Цифровой маркетинг полон неправильных представлений. Здесь мы рассмотрим 15 из самых упорных мифов о маркетинге в эпоху цифровых технологий.

Давайте упустим один бонусный миф. Забудьте всех, кто говорит, что цифровой маркетинг — это будущее. Они отвечают за эти мифы. Цифровой маркетинг — настоящее.

Падение за любую пагубную ложь, распространяющуюся в цифровом маркетинге, может быть дорогостоящим путешествием в очень глубокую дыру. Вы уже слышали об этом?

15.) SEO мертв

Пока есть поисковые системы, в которых вы ищите товары и услуги, принципы SEO будут по-прежнему актуальны. SEO очень даже живой, но работает совсем не так, как всего несколько лет назад. Маркетинговая стратегия, в значительной степени зависит от SEO. Оно по-прежнему является важной частью любой широкомасштабной маркетинговой компании.

14.) Веб-сайт — это все, что вам нужно

Не считая социальных страниц, просто наличие веб-сайта недостаточно. Он должен быть разработан таким образом, чтобы привести к конверсиям или другим желаемым результатам для вашего бренда. Веб-сайт, который не имеет единства цели или не точно изображает ваш бренд, может быть хуже, чем отсутствие веб-сайта.

13.) Не стоит делать упор на мобильных пользователей

В какой-то момент вы можете услышать, как кто-то говорит вам, что мобильные пользователи не конвертируются по сравнению с пользователями ПК. Этот миф, скорее всего, исходит от маркетологов, которые не могут понять, как люди используют разные устройства. Наличие оптимизированной версии для мобильных устройств и планшетов вашего сайта и оптимизация под разное расширение экрана может значительно увеличить количество ваших клиентов.

12.) Только крупные веб-сайты нуждаются в стратегии веб-маркетинга

Абсолютно неверно. Вам нужна хотя бы какая-то стратегия, если вы хотите добиться последовательных результатов в долгосрочной перспективе, независимо от размера вашего бизнеса.

11.) Количество слов важно

Это верно, но только до определенной степени. Поисковые системы, такие как Google, предпочитают страницы с не менее чем несколькими сотнями слов, но это касается статьи в блоге, а не всего, что можно найти в поисковой системе.

Наборы фотографий, видеороликов, графиков, звуковых клипов тоже считаються контентом, а социальные сети дают возможность поделиться этой информацией. В любом случае, количество слов никогда не должно мешать качеству. Во многих случаях качество страдает из-за того, что какой-то SEO-ботаник пытается написать определенное количество слов, а не написать что-то полезное.

10.) Вы не можете передать управление сайтом на аутсорсинг

Это миф. Вы можете.

Специалист на аутсорсинге, который может обеспечить тех. поддержку, дает вам несколько преимуществ. Во-первых, вы получаете представление о том, что реально и на самом деле можно получить. Во-вторых, вы лучше можете оценить, как долго будут выполняться определенные проекты. В-третьих, даже если этот член команды не в состоянии выполнить всю необходимую кодировку, он все равно сможет реализовать необходимые исправления в короткие временные рамки, которые редко возможны с постоянными сотрудниками. Тем более вам не придется ежемесячно платить заработную плату, а лишь оплачивать сделанную работу.

9.) То, что вы не можете измерить, бесполезно

Как и все остальное в жизни, цифровой маркетинг имеет аспекты, которые трудно или нецелесообразно измерять, которые по-прежнему имеют решающее значение для общего благосостояния бизнеса. Значение бренда — это одно, как и культура, привязанная к нему. Творчество и трудовая этика вашей рабочей силы — это удовольствие, которое вы можете доставить своим клиентам, не измеримое ни одной шкалой.

8.) Вы должны быть технически подкованным, чтобы попробовать цифровой маркетинг

Как и с чем-либо еще, начиная с цифрового маркетинга требуется период корректировки, чтобы научиться и привыкнуть ко всему. Но время, необходимое для того, чтобы освоить основы, небольшое. Если вы понимаете, как ваши клиенты используют маркетинг, вы уже освоили их.

7.) Вы можете ожидать результаты сразу

Если вы планируете начать онлайн-маркетинговую кампанию, то в большинстве случаев лучше всего рассчитывать на несколько недель или несколько месяцев, прежде чем вы получите какие-либо результаты. Это правда, что вы можете получить клики или конверсии очень скоро после запуска цифровой маркетинговой кампании, но эти случаи, как правило, являются либо неожиданной удачей и абсолютно неустойчивые. Чаще всего длительный успех происходит не от спорадических больших побед, а от нескольких небольших в течение длительного периода времени. Но кто знает? Вам может повезти!

6.) Вы можете прекратить рекламу в реальном мире

Цифровой маркетинг работает рука об руку с традиционными методами рекламы. Полагаться только на то или другое, вместо того, чтобы использовать все в согласии, просто не имеет смысла в большинстве случаев. Независимо от того, что говорят скептики, тот, у кого есть качественная визитная карточка, всегда имеет преимущество над тем, у кого ее нет.

5.) Получайте клики любой ценой

Клики совершенно бессмысленны, если они в конечном итоге не приводят к реальным покупателям. Цифровой маркетинг должен работать во всех частях последовательности продаж. Это означает, что ваша цифровая кампания должна привлекать потенциальных клиентов наверху, вести их через процессы и удерживать их посередине, а сделку заключить в нижней части последовательности.

4.) Сосредоточиться на ключевых словах – хорошая идея

Это справедливо только в том случае, если у вас есть деньги, которые нужно направить в устойчивую кампанию контекстной рекламы зная, что вы делаете. Вы можете легко потратить тысячи долларов за несколько часов без конверсий, чтобы понять это. Люди также склонны игнорировать рекламные объявления, состоящие только из ключевых слов. Это неудивительно, потому что многие маркетологи не понимают, чего хочет их аудитория, прежде чем начать кампанию. Объявления в контекстной рекламе должны содержать ключевые слова, но и показывать преимущества вашей продукции также необходимо. Делайте рекламу для потребителей, а не для поисковых систем.

3.) SEO = Google

В следующий раз, когда кто-то скажет вам, что они знают SEO, дайте им простой тест. Спросите их, как работать в Facebook, или в Instagram. Если они извиваются, это, означает, что они на самом деле не понимают основополагающие принципы SEO. Google может быть самой большой поисковой системой, но она не единственная в мире. У Facebook и Twitter есть внутренние поисковые системы, как и на большинстве других социальных сетей, в которых есть виртуальная аудитория. На каждом крупном сайте или портале электронной коммерции также есть поисковые системы.

Разумеется, мало информации о том, как эти системы работают по сравнению с Google. Но любой эксперт по SEO, который действительно понимает свое дело, должен дать вам представление о том, как вы можете стать более заметны на других платформах.

2.) Повторение ключевых слов работает. Повторение ключевых слов работает

Последние пять лет, это не так. По крайней мере, не так, как вы думаете. Собственно говоря, неправильный тип повторения может привести к снижению рейтинга в Google и других поисковых системах.

Некоторое повторение важных ключевых слов и их словоформ необходимы, чтобы помочь большинству поисковых систем понять, что находится на странице.

Сколько?

С автоматически обновляемыми алгоритмами, вероятно, никто не знает наверняка, но можно с уверенностью сказать, что вы не должны спамить всю страницу теми же ключевыми словами снова и снова. В любом случае вы всегда должны создавать контент для людей, а не для алгоритма.

1). Цифровой маркетинг бесполезен для B2B

Если бы это было правдой, мы бы ушли из бизнеса десять лет назад! Цифровой маркетинг определенно работает в контексте B2B. Странно, что мы часто забываем, что бизнес тоже состоит из людей. Следующая пара глаз, которая видит страницы вашего сайта, вполне может принадлежать владельцу бизнеса или генеральному директору. То, как вы управляете кампаниями по цифровому маркетингу, может повлиять на то, как потенциальные клиенты воспринимают вас, ваши возможности и насколько они подходят друг другу.