Как провести анализ конкурентов в сети, сделав всего 5 шагов?

Анализ конкурентов или конкурентное исследование — это область стратегических исследований, которая специализируется на сборе и анализе информации о конкурирующих фирмах. Это важная тактика для выяснения того, что делают ваши конкуренты и какую угрозу они представляют для вашего финансового благополучия.

Если вы не продаете серьги из старых банок для кофе, есть вероятность, что есть другие компании, предлагающие такой же продукт или услугу, как вы.

Установление преимущества над этими конкурентами является лишь частью повседневной работы, но спросите себя, в какой степени вы готовы получить преимущество над своими конкурентами?

Просто знать, что предлагают конкуренты, недостаточно.

С появлением нового программного обеспечения и технологий, маркетологи и владельцы бизнеса имеют возможность узнать больше о своих конкурентах, чем когда-либо прежде. Чрезвычайно важно регулярно проводить тщательный анализ конкурентов, чтобы оставаться на шаг впереди.

Ниже приведен простой пятиэтапный процесс для проведения подробного конкурентного анализа.

Имейте в виду, что с помощью программного обеспечения, такого как HubSpot, можно легко получить всю информацию о конкурентах. На самом деле, вы можете просмотреть каждый класс сайта вашего конкурента, чтобы составить правильную стратегию развития.

Почему важно исследовать конкурентов

Анализ конкурентов абсолютно законный, он просто собирают кусочки информации, доступной для общественности, от финансовых заявок до отчетов.

Вы также можете найти статьи, написанные о компаниях, в местных газетах или в сети. Онлайновые базы данных доступны и, как мы объясним в этой статье, вы можете использовать поисковые системы для поиска информации об отдельных компаниях.

Как провести анализ конкурентов:

  1. Определите десять лучших конкурентов.
  2. Анализируйте и сравнивайте контент конкурента.
  3. Анализируйте SEO структуру конкурентов.
  4. Анализируйте социальные сети.
  5. Определите области для улучшения
Анализ конкурентов блог
  1. Определите десять лучших конкурентов

У каждой компании есть свои основные конкуренты, они принимают ваших потенциальных клиентов. Независимо от того, являетесь ли вы местной, национальной или международной компанией, в вашей компании должны быть опытные маркетологи, которые могут быстро отбросить ваших главных конкурентов назад, а также определить то, что отличает их от вас.

Как национальная компания, вы конкурируете, возможно, с сотнями, даже тысячами компаний, преследующих одну и ту же группу квалифицированных клиентов.

Если вам нужна небольшая помощь в определении ваших конкурентов, Google — отличный ресурс. Просто «прибегая к помощи» Google в поиске услуги или продукта, который вы предлагаете, можно обнаружить основных конкурентов.

Еще один отличный способ узнать, кто ваши главные конкуренты, — использовать онлайн-инструменты. SEM Rush — отличное программное обеспечение, позволяющее узнать, как другие компании выходят в ТОП по вашему ключевому слову.

  1. Анализируйте и сравнивайте контент конкурента

После того, как вы определили своих конкурентов, вы можете начать анализ конкурентов и немного углубиться, чтобы понять, какой тип контента они публикуют.

Анализ их контента поможет определить, в чем вы превосходите конкурентов. На каких типах создания контента фокусируются ваши конкуренты — блог? Тематические исследования? Премиум-контент?

Различные типы контента могут включать в себя:

  • Сообщения в блоге;
  • Электронные книги;
  • Видео;
  • Вебинары;
  • Слайды / Powerpoints;
  • Визуальный контент;
  • Вопросы и ответы;
  • Тематические статьи;
  • Пресс-релизы;
  • Новости;
  • Тематические исследования;
  • Руководства для покупателей.

После того, как вы нашли контент, вы можете определить качество и, самое главное, увидеть, как он сравним с вашим. Обязательно посмотрите, как часто они ведут блоги, добавляют и обновляют новый контент, а также какие темы часто обсуждают. Они делают что-то, чего вы не делаете?

Когда вы знаете, какой тип и качество контента публикуют ваши конкуренты, это даст вам представление о том, куда нужно приложить больше усилий и ресурсов.

Если ваши конкуренты постоянно публикуют тематические исследования, это может быть причиной, по которой ваши клиенты идут к вашим конкурентам.

Потенциальный клиент хочет знать, каково это работать с вашей компанией. Важны не только тематические исследования, но и более внимательный взгляд на блог.

Если ваши конкуренты склонны вести блог три раза в неделю по сравнению с одной статьей каждые две недели, вашей компании будет выгодно начать генерировать больше трафика на ваш сайт, чаще публикуя статьи на соответствующие темы.

  1. Анализируйте SEO структуру конкурентов

Ваши конкуренты имеют такой же тип контента хорошего качества и обновляют его так же часто. Так чем они отличаются от вас?

Это может быть структура SEO.

Если у вашей компании есть блог, вы знаете, насколько важна SEO структура. Проводя конкурентный анализ типа контента, который генерируют ваши конкуренты, также полезно проверить SEO структуру этого контента.

Как ваши конкуренты используют ключевые слова, включены ли они в:

  • Заголовок страницы;
  • Архитектуру URL;
  • Теги H1;
  • Содержание;
  • Внутренние ссылки;
  • Альтернативный текст изображения.

Вы должны проверить не только SEO структуру контента, но и то, какие ключевые слова используют ваши конкуренты.

При поиске ранжирования по определенным ключевым словам, ищите фразы, которые имеют меньшие объемы поиска. Этот тип являются ключевым словом с длинным хвостом, что делает его более конкретным.

Также, посмотрев на ключевые слова ваших конкурентов, вы можете создать список дополнительных ключевых слов, на которые вы можете начать ориентироваться.

  1. Анализируйте социальные сети

Присутствие компании в социальных сетях становится все более важным каждый день и каждая компания использует каждую платформу по- разному. Социальные сети — отличный способ взаимодействия компаний с пользователями и фанатами.

Кроме того, эти сайты позволяют вам делиться своим контентом.

Следующим шагом анализа конкурентов должно стать определение того, как ваши конкуренты используют социальные сети и интегрируют их в свой маркетинг.

Важно не только увидеть, можно ли найти ваших конкурентов на платформах социальных сетей, но и насколько эффективно они используют свои профили.

Какой тип информации они публикуют? Они когда-нибудь публикуют? Люди следуют за ними? У них есть фотографии обложки и фотографии профиля?

Это все вопросы, которые вы должны задавать себе при проверке профилей ваших конкурентов. То, что у них есть профиль, не означает, что они постоянно обновляют страницы и добавляют новый контент.

У ваших конкурентов есть отличные профили в социальных сетях? Если да, узнайте, что они делают. Есть ли вещи, которые вы могли бы использовать и извлечь идеи для своих страниц?

Возможно, компания может даже не быть прямым конкурентом, но найти компанию в вашей отрасли, которая создана и разрабатывает отличный контент, учиться у ключевых авторитетов в вашей отрасли.

  1. Определите области для улучшения

После проведения анализа конкурентов у вас теперь есть представление и понимание того, что делают ваши конкуренты.

Возьмите всю информацию, которую вы собрали о каждом участнике, и определите конкретные области, которые нуждаются в улучшении.

Вы сможете не только определить ключевые области, которые можно улучшить в отношении создания своего контента, поисковой оптимизации и взаимодействия с социальными сетями, но также установить присутствие вашей компании среди потенциальных клиентов, читателей, подписчиков блогов и пользователи социальных сетей.